Givenchy Design flacon et identité visuelle et packaging Les Mythiques
Le défi stratégique
La Maison Givenchy souhaitait relancer ses parfums historiques à la signature olfactive inchangée (Givenchy III, Ysatis, Hot Couture, Monsieur et Xeryus Rouge), en une collection intemporelle, inspirée des codes iconiques de la Maison. Comment redonner une voix contemporaine aux parfums mythiques de la Maison tout en préservant leur âme. Le brief exigeait une cohérence absolue pour cette gamme de joyaux intemporels.
La métamorphose créative
DE VOG a défini une nouvelle identité visuelle et packaging pour cette collection. Il fallait allier pureté et raffinement en hommage à la vision du luxe authentique cher à Monsieur Hubert de Givenchy et insufflé tous les codes de l’héritage Maison. Un flacon emblématique du style de la maison a été redesigné et modernisé avec des lignes plus tendues. L’identité visuelle s’est portée sur tous les éléments d’authenticité et d’héritage de la Maison : logo, typographie, marie-louise, gris tendre. L’étui et les étiquettes de flacons se coordonnent donc avec un fond blanc mat rehaussé de gris en contour mettant en abyme le grand logo 4G ton sur ton gaufré.
Le résultat
Du design flacon à l’identité visuelle, chaque élément a été puisé dans les codes iconiques de Givenchy pour bâtir un territoire d’expression unifié. C’est une célébration de la pérennité où le branding devient le garant de la mémoire et de la modernité. Une alliance entre héritage et continuité.
