Codexial Identité Visuelle & Packaging
Le Défi Stratégique : Du magistral au grand public
Le Laboratoire Codexial, fondé il y a plus de 15 ans par le Dr Pierre Treffel, est une référence historique dans les préparations magistrales prescrites par les dermatologues. L'enjeu majeur confié à notre agence était d'accompagner le lancement et le développement de leur gamme dermo-cosmétique à destination des consommateurs ou comment capitaliser sur une marque B to B pour en faire une référence en B to C.
La réponse créative
L’objectif était double : opérer la mutation vers le B to C et transformer une entité reconnue par les pharmaciens et médecins en une marque désirable pour le consommateur final, capable d'émerger en linéaire face aux géants du secteur. Il fallait préserver l'ADN scientifique et capitaliser sur l'héritage médical et la caution dermatologique du laboratoire, reconnu pour sa maîtrise des excipients et des formulations sur-mesure.
Deuxième Défi : clarifier l'offre en structurant un portefeuille complexe de soins pour le rendre lisible et attractif, afin que chaque consommateur puisse identifier immédiatement la réponse à sa préoccupation cutanée.
Une architecture guidée par la "Science des Actifs", entre rigueur clinique et sensorialité. Pour incarner cette "dermo-cosmétique active", nous avons conçu une identité globale qui fusionne la technicité pharmaceutique avec les codes de la beauté sensorielle.
Une identité symbolique forte pour Codexial : Nous avons redessiné le logotype pour raconter l'histoire du laboratoire. L'ADN de la marque est réaffirmé par les symboles de la préparation magistrale : le « C » de Codexial forme un mortier accompagné de son pilon, tandis que le « X » évoque deux mains protectrices, soulignant le soin et l'accompagnement.
Une cosméticité affirmée par le packaging : Pour dépasser l'aspect purement clinique, nous avons injecté de la sensorialité au cœur du design packaging. Les étuis sont travaillés en un camaïeu de couleur pastel légèrement irisé, apportant lumière et douceur pour suggérer le confort cutané.
Valorisation de la technicité : Le design met en avant la concentration des actifs et la promesse produit (ex: "Sérum C10", "Peeling SPF 50"), traduisant visuellement l'efficacité et la transparence d'un laboratoire qui vise à "traiter, réparer et magnifier chaque peau".
Une architecture de gamme lisible : La navigation au sein de l'offre est facilitée par un système de segmentation colorielle rigoureux. Les trois bandes colorées — en reprise graphique du logo ENO —permettent d'identifier instantanément les franchises en linéaire.
Le résultat
Une identité visuelle pérenne et cohérente qui réussit la synthèse entre la "science des actifs" et sensorialité et qui soutient la croissance de la marque depuis plusieurs années, permettant à Codexial de s'affirmer comme une marque recommandée par les dermatologues
