Boucheron Visuel de communication Collection Exclusive
Le Défi Stratégique
La Maison Boucheron souhaitait créer le visuel de communication média pilier pour sa collection de haute parfumerie déclinable en de multiples formats. Conçue comme une ode au travail de la haute joaillerie, La Collection Exclusive de Boucheron se distingue par son flacon-bijou emblématique en s’inspirant de la mémoire des chasseurs de pierres de la Maison qui parcouraient le monde à la recherche de pièces rares.
La réponse créative
Nous avons assuré la conception de ce visuel et assuré la direction artistique globale du shooting pensé dès l'origine pour une déclinaison omnicanale tous formats (sites web, digital et points de vente).
Le concept visuel : Pour traduire à la fois l’ADN de la Maison, l’univers de cette collection de parfums teintée de mystère et de séduction, et valoriser la dualité entre la joaillerie et la parfumerie, nous avons imaginé une mise en scène poétique ou la lumière passe à travers le jus du flacon-bijoux comme à travers une pierre précieuse dévoilant par un jeu d’ombre l’ingrédient qui le compose.
L'innovation transversale (le topshot) : Pour résoudre la problématique de format et de modularité de la collection et répondre au besoin de déclinaisons, nous avons pris le parti créatif d’un shooting vu du dessus. Chaque flacon a été photographié individuellement en vue zénithale avec son ombre colorée et son ingrédient permettant d'isoler chaque flacon ou de recombiner la collection à l'infini. Les éléments peuvent changer au fil des évolutions de la gamme et de s’adapter à tous les impératifs de formats, du print au digital sans perdre le territoire narratif.
